Zīmols un to veidojošie elementi
Mārketinga rokasgrāmata- zīmola būtības skaidrojumu sniedz integrētā mārketinga komunikācijas profesors D. Šulcs (Don E. Schultz), norādot, ka zīmols
- un klientu lojalitāte veido zīmolus. D. Šulcs, raksturojot zīmolu, apskata zīmola identitātes, zīmola tēla un zīmola reputācijas
- zīmola piepildījumam? Kas ir zīmola pastāvīgā būtība? Kas ir zīmola vērtība? Kādas zīmes vai simboli dara zīmolu pazīstamu? D
- un simbolisma izteiksmē. Korporatīvā identitāte ir cieši saistīta ar korporatīvo tēlu. D. Šulcs korporatīvo tēlu nosauc
- un nosaka attieksmi un uzvedību pret organizāciju. Nozīmju kopumu, kas veido uztveri par uzņēmumu mērķauditorijā, D. Šulcs sauc